手机行业性盈利空间仍存

　　目前，诺基亚在中国手机市场已经保持连续几年销量第一的位置。但现在的增速明显变缓，今年以来，中国区遭遇了前所未有的疲势。有数据显示，自2008年以来，中国手机市场的销售量和销售额都呈现出低速增长的态势。2008年1-5月，我国手机市场增长率为16%，创4年来最低。

　　在环境不利的情况下，诺基亚仍以降低价格手段努力扩大用户群。目前，诺基亚手机的平均售价再创新低，为74欧元，比上一季度的79欧元下挫5欧元。

　　据记者了解，诺基亚从4月至今，在国际市场共发布了多款中低端手机。邓中元称：“诺基亚低端机型能够保证利润，但利润率下滑也是必然的，未来的收入终端会向内容服务转移，而非仅仅限制在终端产品方面。”

　　作为行业龙头的诺基亚，其表现是否预示了手机行业性盈利低潮的到来？

　　行业人士称，诺基亚的表现体现了手机行业遭遇的不利环境，但也渗透了它自己的战略转变需要。目前，伴随3G的进程，中国等较大潜力的市场将再次给手机厂商带来机遇，包括欧、美、日、韩数据业务的快速发展，同样为手机厂商提供了一定的盈利空间。

　　“诺基亚目前出现的下滑只是刚刚开始，尚未达到所谓的低潮阶段。”以上人士介绍说，从二季度表现看，Nokia、三星保持盈利；Moto实现盈亏平衡；国内市场亏损的实际上都是国产品牌厂商。

　　从整机商到内容商转变

　　以上人士指出，在向移动互联网战略的转型中，诺基亚更加注重未来的增值业务收入，而用户基数越大，则未来发展增值业务的空间越大。“目前来看，降低产品价格以高性价比产品获得用户量的继续突破，也是诺基亚的主要策略之一。‘出货量第一’的市场优势，有助于诺基亚将终端方面的优势转化为移动互联网战略的未来收益。这一点在前一段时间诺基亚多款产品的大幅度降价中已经可以看到。”

　　今年2月的西班牙巴塞罗那“2008全球移动大会”上，诺基亚发布了N系列多媒体电脑手机旗舰N96等4款产品，全部瞄准了移动互联网市场，这是针对战略转型的首次产品发布。诺基亚总裁兼CEO康培凯指出，“与服务紧密相联的终端将成为新一波发展浪潮的推动力”。

　　第二季度财报显示，诺基亚服务和软件的净销售额达到1.19亿欧元，比上一季度增长42%。另外，诺基亚已与全球3家顶级的音乐公司——环球音乐集团、华纳音乐集团和索尼BMG音乐娱乐国际公司达成支持“诺基亚 Comes With Music”的协议，还将诺基亚音乐商店开到澳大利亚、法国、意大利、荷兰、新加坡和瑞典，商店总数在2008年第二季度末已经达到10家。

　　该人士认为：“诺基亚的战略调整虽然有iPhone、Google等竞争对手的竞争威胁因素，但更多的是长远考虑的主动性转型，在这样的大战略下对产品的价格进行调整，改变收入结构也都是很正常的策略。”

　　他认为，诺基亚遇到了发展威胁，但没有发展瓶颈。在竞争威胁与战略转型中，又以战略转型为主，竞争威胁只是一个影响因素，因而目前诺基亚已经在做相应的准备，是为了未来具备更强的竞争力。